In einer aktuellen Qualitätsoffensive bereinigt der Suchmaschinenriese Google seine organischen Suchergebnisse um einige Webseiten. Der Grund: Sie haben unter ihren Marketinginstrumenten den SEO-Flügel zu sehr ausgereizt und damit gegen die offiziellen Richtlinien von Google für Webmaster verstoßen. Was passiert nun dabei in Deutschland? Eine Branche ist in hellem Aufruhr.
Aus dem Leben von Martin Krohn
Martin Krohn (Name von der Redaktion geändert) ist Suchmaschinenoptimierer aus Hamburg. Nachdem er sein Handwerk während vieler Jahre in aufstrebenden Start-Up’s erlernt und sich seine Sporen verdient hatte, betreibt er inzwischen ein Internetportal, auf dem Geldanlagen miteinander verglichen werden. Er recherchiert die neusten Informationen zum Markt der Geldanlagen, pflegt neue Zinssätze von Tagesgeldkonten ein und gestaltet sein Projekt grafisch. Durch seine Vorerfahrung und die guten Kontakte zu alten Kollegen hat er sich einige Empfehlungen von anderen Webseiten beschaffen können. Inzwischen ist er ein Meister seines Handwerks und kann als Freiberufler mit steigenden Umsätzen planen. Als Nächstes will er mit seiner Lebensgefährtin einen längeren Urlaub durchführen und sich mal wieder den schönsten Seiten des Lebens widmen.
Doch dann greifen die Nazis vom Mond an… oh – falscher Film – … doch dann stuft Google 80% aller Suchtreffer, die Informationssuchende zu Martin Krohn trieben, auf eine schlechtere Bewertungsebene, die hinteren Seiten der Suchergebnistreffer. Die Werbung über Bankangebote, mit denen Martin Krohn seinen Lebensunterhalt bisher erfolgreich bestreiten konnte, findet zu wenig Abnehmer. Er muss nun wieder mit weniger Kapital wirtschaften.
Für Martin Krohn bedeutet das zukünftig: Umorientierung, den Fokus verstärkt auf die Darbietung auf der Webseite richten und mehrwertige bzw. lesenswerte Inhalte schaffen. Nur so, glaubt er, könne man die Metriken der Suchmaschine davon überzeugen, wieder als nützliche Suchmaschinen-Empfehlung an den Verbraucher zu gelten.
Black Friday des SEO?
In den Bürogebäuden und Privatbüros der Bundesrepublik geht es dieser Tage rund. Die aufgeweckten Branchenblogger sprechen von Selbstzerstörung der SEO-Branche und in den Kommentarfeldern von reputierten SEO’s ist plötzlich die Rede von Google-Stasi und Kameradenschweinen. Ein Kommentator greift schon zu mathematischen Modellen:
[...] Ironischerweise hatte ich heute an der Uni eine Vorlesung “Einführung in die Spieltheorie”, und das einfachste aller Modelle wird wohl derzeit effizient von Google angewandt (Gefangenendilemma): http://de.wikipedia.org/wiki/Gefangenendilemma Vielleicht für den ein oder anderen interessant. [...]
In dieser Theorie werden zwei Gefangene verdächtigt, gemeinsam eine Straftat begangen zu haben. Sie haben keine Chance sich zu beraten und sich abzustimmen. Wenn die Gefangenen sich entscheiden zu schweigen und zu kooperieren, werden beide wegen kleinerer Delikte nur zu je zwei Jahren Haft verurteilt. Gesteht nur einer (Defektion) und der andere schweigt (Kooperation), bekommt der erste als Kronzeuge lediglich eine symbolische einjährige Bewährungsstrafe und der andere bekommt die Höchststrafe von sechs Jahren. (frei nach Wikipedia).
Wie diese Theorie von den meisten Menschen in der Praxis umgesetzt wird, muss wohl nicht erwähnt werden. Und da der Suchmaschinenbetreiber Google Webseitenbetreiber, die wegen Qualitätsgesichtspunkten vor der Abstufung in der Googlesuche stehen, mit einer E-Mail dazu auffordert, die Empfehlungsstruktur von “gekaufter PR” zu bereinigen, beginnt nun vielleicht ein Grabenkrieg, in dem jeder auf jeden schießt:
Denunziation – die Ehre der Feiglinge
Zitat von Esther Klepgen, in »Schwarze Texte«
…
***Nachtrag, ein Blick in die Staaten – danke Patrick:
[...]“I find it pretty amazing that there are over 450+ negative comments on the official Google webmaster blog about the new algo changes and no response from Google or the spam team.”[...]
http://searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
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Für das Bildmaterial zeichnen sich der Autor und die Fotografen ‘Didi01′ und ‘s.media’ (pixelio.de) verantwortlich.
